Külli Hansen, del Centro de Industrias Creativas de Tartu
JUNIO 2024"El futuro de las industrias creativas y del sector creativo radica en el empoderamiento de los microempresarios, las pequeñas empresas y los individuos creativos para que efectúen el cambio".
Külli Hansen, miembro del Centro de Industrias Creativas de Tartu, subraya la importancia de fomentar las conexiones entre ellas a escala mundial. A medida que Tartu se prepara para ser nombrada Capital Europea de la Cultura 2024, Hansen reflexiona sobre el viaje de la ciudad en la aceptación de este desafío. Destaca la vibrante escena cultural de la ciudad, el surgimiento de nuevos festivales y la creación de centros culturales y oportunidades de empleo.
Reflexionando sobre su experiencia en el Foro Mundial de Creatividad 2024, elogia la intensidad y diversidad del evento, señalando su potencial para fomentar conexiones mundiales e inspirar soluciones innovadoras. Ella cree que eventos como el Foro Mundial de la Creatividad son fundamentales para abordar los desafíos que enfrentan las empresas y los mercados en el sector de las industrias creativas, pavimentando el camino para un futuro más sostenible e inclusivo.
-
“ Ha sido una preparación larga porque ya hemos intentado ser la Capital Europea de la Cultura, la última vez en 2011, así que creo que desde entonces hemos preparado la ciudad. Como he estado trabajando en la ciudad en el campo de la cultura veo que muchas cosas han cambiado. Hemos construido nuevos festivales, la vibración entre la cultura y la ciudad es mucho mayor, y hay nuevos ambientes, como las fábricas, las factorías culturales, los centros culturales y los nuevos puestos de trabajo. Para mí eso es lo más importante, que las personas creativas no tengan que salir de la ciudad, porque, no somos la capital, estamos en algún lugar al final de la nada visto desde aquí, desde Bilbao. Las personas recién graduadas o de las escuelas superiores tienden a abandonar Tartu e ir al extranjero, a la capital y ahora ha cambiado. Las personas pueden crear sus empleos y pueden permanecer en la ciudad y hacer lo que quieran, eso es importante.
Tartu ha sido nombrada Capital Europea de la Cultura 2024, ¿cómo se enfrenta la ciudad a este desafío?
¿? -
¿Cómo colabora el centro con otras instituciones culturales, artistas locales y creadores para mejorar el programa cultural durante este año especial?“ Estamos trabajando mucho juntos. Y en mi centro, el Centro de Industrias Creativas de Tartu, trabajamos junto con universidades y centros científicos. Por un lado, apoyamos la cultura y los eventos creativos, y, por otro lado, respaldamos los negocios y el desarrollo de las startups. Un caso, por ejemplo, que es uno de los eventos emblemáticos del año en Tartu en 2024, es el festival estonio de la moda. Nuestra organización lo está preparando junto con dos universidades, el Colegio de Arte y la Real Academia de la Universidad de Tartu. Creo que es una buena presentación de cómo diferentes organizaciones pueden trabajar juntas y organizar un evento destinado a apoyar a jóvenes del sector del diseño de moda emergentes. Invito a todo el mundo, si estáis interesado en la moda o la sostenibilidad de la moda, a venir a principios de junio y simplemente buscar el festival de moda de Estonia.
-
¿Cómo se preparan los profesionales creativos y el propio centro para gestionar el aumento de la atención y las expectativas durante este año especial?“ Gestionar o atraer la atención no es fácil, porque durante este año especial, hay tantos eventos que ocurren simultáneamente que competimos entre nosotros por la atención. Tartu tiene el objetivo de conseguir un millón de visitantes durante este año, que es un número realmente grande, ya que tenemos cien mil personas que viven en la ciudad. Así que el marketing y la atención son realmente importantes, pero seguimos tratando de cooperar y trabajar juntos, como en el festival de moda. También estamos buscando nuevas oportunidades para atraer la atención, por ejemplo, si un canal de televisión nacional viene a la ciudad para hacer un programa de la mañana, los vestimos, les damos vestidos de diseñadores locales, y tratamos de ser muy creativos. Así que, ese es el objetivo por el cual hacemos el festival y por el que necesitamos la atención de la prensa y los medios de comunicación, es marketing para los diseñadores. Queremos presentar a estas personas jóvenes diseñadoras emergentes, tanto de Estonia como del extranjero, y esta es la parte más importante, para hacerlas más visibles y presentarlas a los públicos que nos interesan..
-
¿Qué impacto esperas que tenga el título de Capital Europea de la Cultura en el turismo cultural y en la proyección internacional de la ciudad?“ La ciudad espera que venga un millón de visitantes y el lema de Tartu 2024, será la marca más conocida en Estonia en 2024. No sé cómo desarrollarlo porque no estoy en el equipo de organización de la fundación, pero veo que hacen este marketing que es tan difícil y tratan de llegar a la gente. Veo que, para mí, identificarme como procedente de la próxima Capital Europea de la Cultura ha sido muy valioso porque, me han invitado aquí, y he hecho muchos nuevos contactos con operadores culturales de Europa. Me han invitado como experta para algunas capitales futuras de Europa, así que, veo que en general, es una experiencia muy valiosa. Las ciudades deberían pensar en si quieren competir o no porque trae beneficios, y trae reconocimiento a todos los operadores culturales. Esto hace que las organizaciones de las ciudades sean más internacionales.
-
El ecosistema creativo es variable e impredecible. ¿Qué define un ecosistema creativo y cuáles son las claves para crearlo?“ Es un gran desafío, pero creo que lo principal es que las personas creativas trabajen entre creatividad y negocio, creatividad y educación, o creatividad y atención de la salud. Veo que una de las cosas más importantes es hablar el lenguaje de las personas creativas porque tienen su propio lenguaje, como en otros sectores, pero la gente creativa es sensible. Si hablas de negocios, por ejemplo, en su idioma o no, los entiendes o no. Es por eso por lo que creo que todos los medios de comunicación, todos los equipos de dirección, todas las personas que crean este ecosistema, pueden entender el lenguaje de las personas creativas y pueden entender lo que necesitan, de qué manera lo necesitan y trabajar duro para ello. Las personas en las gerencias creativas son mucho más intuitivas, así que, si se conecta con esta gente, hablas con ella y la escuchas, sabrás cómo crear y lo que es necesario. Creo que hablar el idioma y escuchar a las personas creativas y sus necesidades es clave.
-
¿Cuál es tu evaluación del Foro Mundial de Creatividad 2024 hasta la fecha?“ Me gusta mucho. Ha sido muy intenso, con tantas reuniones, muchos estudios de casos diferentes, pero también inspirador. La presentación más inspiradora ha sido en relación con los nuevos modelos de financiación. He estado pensando en estos modelos y, de hecho, no tenemos estas prácticas en Estonia. Sería muy interesante tomar algunas de estas prácticas de otros países y tratar de utilizarlas de alguna manera o al menos probarlas en Tartu.
-
¿Qué aspectos específicos del programa del evento han llamado tu atención?“ El calendario de estos eventos ha sido muy intenso. Ayer visité el Centro de Bio-Diseño Vasco, y fue muy interesante. Pensé que era algo relacionado con el bio-diseño pero no podía imaginar que estaban haciendo nuevos materiales de cosas ordinarias. Como trajes de tinta, impresión 3D de leche, o sillas de mandarinas. Me gusta que también trabajen muy estrechamente con los diseñadores de moda, ya que hacen estos nuevos materiales, los prueban, y tratan de usarlos para cosas prácticas. Por ejemplo, en la apertura de la conferencia, la señora que la dirigió llevaba este maravilloso traje, no lo podía ver de cerca, pero veía que era diferente. Luego lo vi en este Centro de Bio-Desarrollo Vasco y fue hecho de zanahorias, fue realmente inspirador. Podías ver el futuro, y me gustó mucho. “ Creo que lo más valioso de este evento es el intercambio de ideas: los intercambios de diferentes ideas y las ideas para una posible cooperación.
-
¿Cómo contribuye este evento a promover la creatividad a nivel mundial?“ Creo que este evento promueve el sector cultural mundial y creo que es importante que podamos conocer gente no sólo de Europa, sino también de África, México y América. Por supuesto, es bastante intenso y estamos trabajando y creando redes y me gustaría ver a más gente. Tal vez necesitemos más tiempo para conectarnos. La posibilidad de escuchar los casos y los estudios de casos de los demás, de hablar entre nosotros y ver las presentaciones de cómo han sido elegidos, hace pensar más profundamente en este aspecto de las industrias de la creatividad cultural. Creo que está bien programado.
-
¿Cómo ayuda el CWF a promover el sector de la creatividad?“ Lo que veo es que cuando hablábamos ayer, al final del evento, nos dimos cuenta todos juntos alrededor de la mesa, de que lo que necesitamos son eventos y reuniones. Cuando nos encontramos e intercambiamos nuestros pensamientos, intercambiando nuestras experiencias, estamos haciéndonos promoción. A medida que la organización crecía, me invitaron a encontrar una organización de Estonia para formar parte de la organización. Tal vez nuestro ministro de cultura pueda ser representante de Estonia, ya que Estonia es tan pequeña que podría ser todas las regiones. Creo que también es importante que países pequeños como Estonia pertenezcan a redes tan grandes y estén visibles, para que podamos formar parte de Europa en sentimientos culturales creativos, y también para traer iniciativas más interesantes a de diferentes maneras. Creo que esta red ya está construida, pero tiene un gran potencial para crecer y ser un embajador de pequeñas regiones y países a nivel mundial.
-
¿Cómo crees que la participación en este evento podría beneficiar tu trabajo o tu enfoque a las industrias creativas?“ En primer lugar, creo que he conocido a muchas personas con las que he estado hablando de ideas comunes y de proyectos, y tal vez podamos crear algunas nuevos de proyectos de cooperación, lo que significa que tenemos problemas comunes. Realmente nos gustaría encontrar soluciones de manera conjunta e intercambiar nuestros conocimientos para elaborar nuevas soluciones. Por otro lado, si publico mis impresiones en las redes sociales, en Facebook o LinkedIn, ya veo que la gente está interesada y que reacciona emocionalmente. Soy también embajadora de la conferencia en Estonia, por lo que la gente sabe más sobre lo que está sucediendo en la Conferencia y tal vez ahora está más interesada en seguir la página web y conoce mejor lo que se está haciendo en la conferencia.
-
¿Qué desafíos crees que enfrentan hoy las empresas y los mercados del sector de las industrias creativas, y cómo esperas que este día aborde esos desafíos?“ Creo que en general hay dos tendencias, por un lado, estamos creciendo para estar más digitalizados, tenemos la IA, y todas las tecnologías, las computadoras, la digitalización, y todo este futuro que no sabemos a dónde nos lleva o qué nos trae. Por otro lado, nos falta ese estilo de vida lento, sostenible y verde. Ese estilo de vida, en el que podemos estar en algún lugar en la naturaleza y trabajar desde allí, y no ver a la gente, pero al mismo tiempo todavía trabajar para conseguir dinero. Tal vez se puedan unir a estos dos futuros, tal vez haya algunas opciones, pero es un gran reto, porque para desarrollar o elevar empresas de industrias creativas como lo hacemos, necesitamos ser conscientes de ambas tendencias. ¿A dónde van y cómo podemos apoyar a aquellos microempresarios que han optado por uno u otro camino? En nuestro centro, nuestra tarea es dar educación y habilidades para el emprendimiento. Así que, sí, es un gran desafío saber dónde nos llevan estos futuros y ser conscientes de cómo apoyar a las empresas que eligen algunas de estas vías, algunos de estos futuros.
-
Participaraste en el TA3, organizado por BDCC, ¿cómo evaluarías el día?“ Ha sido muy interesante; estaba tratando de ver diferentes puntos de vista, como participante y organizadora, y qué tipo de metodologías se han elegido para reunir a las personas, para hacerles discutir, cuál es el apoyo para debatir en grupo, como un organizador cultural creo que la mayoría de nosotros lo hacemos. Lo que me gustó fue que pude ver las metodologías, los pasos, y el tiempo que se dio para que los grupos discutieran, funcionó. Podíamos hablar y escucharnos en pequeños grupos, escuchar experiencias interesantes o desarrollar nuevas visiones en un tiempo muy corto. Así que me gustó todo. Creo que lo que me llevo conmigo es la metodología sobre cómo liderar un pequeño grupo, hacer un buen trabajo, y encontrar nuevas ideas para solucionar problemas.
-
¿Hay alguna presentación o taller en particular que te impresionara durante el día?“ Sí, me gustó mucho el discurso de apertura del tema tres de Pascal Cools, ya que fue simple e impresionante. Me gustó la forma en que comenzó su presentación, tenía cifras muy impresionantes sobre el GPT y su impacto en las industrias culturales y creativas. No lo estaba enfocando de esa manera. Nos mostró lo que hacen las industrias culturales y creativas. Nos educan, nos entretienen, nos visten y nos hacen pensar y pensar sobre justicia social o temas críticos. La forma en que me impactó fue... de alguna manera, me fue al corazón, siendo parte de un universo de industrias culturales y creativas, su valor, y la responsabilidad. Me gustó cómo lo hizo.
-
¿Qué nuevas ideas o enfoques has adquirido como resultado de tu participación en este evento?“ Creo que los resultados más importantes para mí son las conexiones, por supuesto, este es el objetivo de este tipo de evento. Sin embargo, he recogido muchas conexiones valiosas de diferentes campos, desde la investigación, de la ciencia, de las personas organizadoras de eventos y posibles asociaciones para el proyecto, y de las personas que también están teniendo los mismos problemas y desafíos que nosotros. Creo que lo más valioso es el intercambio de ideas, los intercambios de ideas y las ideas para una posible cooperación.
